La campagna è finalizzata alla sensibilizzazione del pubblico televisivo riguardo le tematiche oggetto della'attività istituzionale di Smile Train, in particolar modo intende segnalare la diffusa presenza di patologie come la labiopalatoschisi in alcuni paesi dell'Africa e del Medio oriente dove l'associazione interviene con le proprie missioni e programmi di formazione.
Lo spot vuole inoltre sottolineare lo stato di emarginazione a cui le culture locali condannano i bambini affetti da labiopalatoschisi e le loro famiglie, mettendo in evidenza la necessità di mobilitarsi per cambiare il futuro di questi piccoli, sulle cui vite incombe il tempo che passa e che potrebbe negare loro la possibilità di tornare alla vita normale.
Testimonial dello spot è Roberto Giacobbo, noto volto televisivo e presentatore della trasmissione Voyager, che ha già sostenuto e supportato precedentemente le iniziative dell’Associazione seguendo in prima persona alcune missioni chirurgiche e dedicando dei servizi alle storie dei bambini che hanno ritrovato il sorriso grazie all’intervento dei medici di Smile Train.