Fondazione Pubblicita' Progresso :: Concorso Il Volto Nuovo della Comunicazione Sociale

LE DOMANDE DA PORSI

Le domande da porsi e le cose da sapere per individuare o progettare
un simbolo grafico o un oggetto

In questa sezione il Concorso chiede di elaborare un simbolo grafico o ideare un oggetto che
esprima in modo sintetico il concetto del dono. Il dono, come abbiamo visto nella sezione “Alcune
riflessioni introduttive” è soprattutto l’espressione di un legame, di un legame
positivo, che porta buoni frutti a tutti: a coloro che lo ricevono e a coloro che lo offrono. La ricerca
dovrebbe quindi esplorare quest’area, per dare vita a un “segno” (solo grafico o concreto, nel caso di un
oggetto) che possa esprimere questa valenza tra legame e positività. Ricordiamo infatti che la parola
“simbolo” – dal punto di vista etimologico – deriva dall’unione di “sun” (insieme) e “ballein” (gettare). Il
simbolo è quindi qualcosa che “getta insieme”, che unisce due concetti diversi: nel nostro caso, quello del
legame e quello del valore di questo legame. Sia nel caso dell’elaborazione di un simbolo grafico, sia nella progettazione di un oggetto, non è necessario che gli elaborati siano finiti in tutti i dettagli. Saranno accettati anche disegni e schizzi di massima, purché accompagnati da specifiche tecniche esatte e complete. Nel caso di un oggetto, si possono utilizzare anche più materiali diversi tra loro. Nella sezione “Cosa fare per partecipare” trovate il modulo di partecipazione e le relative istruzioni.

Le domande da porsi e le cose da sapere per indicare gli strumenti più efficaci

Presupposto del lavoro è innanzitutto l’esplorazione dei vari strumenti che sono abitualmente utilizzati per sollecitare un dono (dagli spot radiofonici agli eventi) o per rendicontarlo (dal bilancio di missione alle news letter agli annunci). Le domande da porsi per comprendere la loro l’efficacia sono le più diverse. Ad esempio: è uno strumento che favorisce il passaggio all’azione? È uno strumento congruente con gli obiettivi? Per questo lavoro di analisi, vi consigliamo una navigazione tra i siti delle Organizzazioni Non Profit, (link agli indirizzi web delle associazioni scelte) dove potrete trovare esempi ma anche sollecitazioni utili a inventare qualcosa di nuovo. Dopo questa analisi, infatti, il vostro compito consisterà nell’indicare almeno tre strumenti per promuovere il dono e tre strumenti per effettuare la donazione. Vi ricordiamo che il dono è dono in denaro, ma anche dono di tempo: è anche possibile inventare nuovi strumenti, sempre spiegando le ragioni che stanno alla base della loro individuazione. E se l’invenzione è efficace, verrà certamente premiata. Nella sezione “Cosa fare per partecipare” trovate il modulo di partecipazione e le relative istruzioni.

Le domande da porsi e le cose da sapere per elaborare una campagna di comunicazione

Anche in questo caso il punto di partenza è vedere e capire esempi già realizzati. Non per copiarli, evidentemente, ma per migliorarli ed eventualmente individuare strade nuove e più originali. Per questo vi invitiamo a esplorare e a riflettere sulle campagne sul dono realizzate negli ultimi anni, alcune delle quali sono contenute nella sezione esempi di campagne.

Dopo di che, scegliete l’argomento che preferite tra questi tre:

Assistenza e valorizzazione delle persone anziane
Assistenza e valorizzazione delle persone disabili
Valorizzazione del patrimonio artistico italiano.

Un altro passo propedeutico potrebbe essere quello di esplorare i siti di Organizzazioni Non Profit che si occupano di questi argomenti. Per facilitarvi il compito abbiamo preparato un elenco di link che potrebbero esservi utili.

A questo punto siete pronti per rispondere alle domande che vi consentiranno di costruire la campagna di comunicazione.

Qual è il progetto a cui voglio dare vita? (es: campagna di fund raising; campagna di people raising; campagna di rendicontazione dell’attività; campagna sulla donazione del sangue; altro)
Qual è il principale problema che la comunicazione deve affrontare? (es: far pensare le persone sull’importanza del dono per la categoria scelta; smuovere la “pigrizia” delle persone a impegnarsi in progetti sociali; mostrare l’ “eccellenza” della Organizzazione Non Profit che opera nel settore scelto; altro)
Qual è l’azione che la comunicazione si propone di ottenere (es: sollecitare direttamente il dono; sollecitare l’impegno a diventare volontario; sollecitare l’iscrizione all’Organizzazione; donare il sangue; altro)
Ci sono opportunità che posso sfruttare a sostegno della comunicazione? (es: fatti di cronaca; celebrazioni dell’argomento fatte da Enti Pubblici; manifestazioni periodiche già organizzate dall’associazione; altro)
Quali sono gli elementi che rendono credibile la comunicazione? (es: dati sul problema; dati sull’Organizzazione; risultati dell’Organizzazione; altro)
Qual è l’approccio che la comunicazione deve sviluppare? (es: mettere al centro il problema; mettere al centro la soluzione; mettere al centro i risultati ottenuti; altro)
Quali sono gli strumenti che la comunicazione deve utilizzare? (es: televisione; radio; stampa quotidiana e periodica; affissione; internet; pubbliche relazioni; campagna di e-mailing; eventi; SMS solidali; viral marketing; ambient marketing; altro)

Punto di forza della campagna presentata dovrà essere l’innovatività, che sarà giudicata anche sulla base del “massimo effetto con il minor sforzo”: una indicazione, questa, di cui dovrete tenere conto soprattutto nella scelta degli strumenti di comunicazione da utilizzare. Trattandosi di una campagna a favore di una Organizzazione Non Profit, l’investimento pubblicitario deve essere contenuto. Viene quindi premiata anche la capacità di individuare strumenti innovativi poco costosi che sappiano ottenere il massimo effetto.

Nella sezione “Cosa fare per partecipare” trovate il modulo di partecipazione e le relative istruzioni.